為(wèi)什么品牌越来越年轻化？
现在的时代，除了是一个快餐化时代，更是一个年轻人当道的年轻化时代，这个时代所表现出来的特征，是机遇与挑战并存，年轻人一方面想超越前辈的成長(cháng)经验，一方面又(yòu)想开拓属于自己的成功路径，于是在这个过程中(zhōng)，他(tā)们开始焦虑，品牌恰恰抓住年轻人的特点及需求，年轻化的品牌也就应运而生。
那么品牌年轻化究竟是為(wèi)了迎合年轻人而生还是年轻人自主选择，下面，小(xiǎo)编就这两者之间的联系谈一谈，為(wèi)何现在的品牌都逐渐年轻化了。
年轻化的品牌并不是一厢情愿，而是年轻人越来越欲望化的选择。
很(hěn)明显，当你看到他(tā)们消费时，他(tā)们呈现出明显的自主、探索、精(jīng)明、创造的特征。所以，对于他(tā)们来说，你不能(néng)单单的以“消费者”来形容他(tā)们，因為(wèi)他(tā)们有(yǒu)自己的想法和见解，对于产(chǎn)品，他(tā)们也有(yǒu)很(hěn)大的创作(zuò)欲望。
而他(tā)们这种欲望，已经不是安(ān)稳的生活和富足的物(wù)质(zhì)条件所能(néng)满足的，家庭教育，以及社交，甚至上媒體(tǐ)都对他(tā)们产(chǎn)生了极大的影响，他(tā)们在面对多(duō)重选择中(zhōng)，自然产(chǎn)生了多(duō)元化的需求，这个轻松地社会氛围，又(yòu)不约而同的赋予年轻人勇气，让他(tā)们更能(néng)实现心中(zhōng)所想，但有(yǒu)了这种欲望，年轻人就能(néng)实现吗，自然不是，因為(wèi)他(tā)们在很(hěn)長(cháng)时间内都处于徘徊状态。不知道要什么，不知道做什么，这个时候他(tā)们就需要被引导，被告知，甚至是被“操纵”。
如何将年轻人不确定的欲望“变现”，这个就是品牌所要承担的角色，正因為(wèi)他(tā)们有(yǒu)了这种需求，品牌就被当做是一种身份象征和外部沟通的方式，表达着“我是谁，我希望别人怎样看待我”的想法，举个例子，时下的年轻人追捧nike旗下的aj，因為(wèi)对于他(tā)们来说，这个品牌传达出来的精(jīng)神，是他(tā)们对外所想要传达的“自己”。
但同样，有(yǒu)的品牌越来越不被年轻人认可(kě)，因為(wèi)他(tā)们在基本的欲望满足之后，就会想要往更大的欲望上转移，比如，如果你跟年轻人提起肯德(dé)基麦当劳，他(tā)们一定不会再愿意接受品牌对他(tā)们的指引，因為(wèi)他(tā)们本身并不“老”，相反成長(cháng)过程中(zhōng)强烈的好奇心与探索精(jīng)神，小(xiǎo)众但却能(néng)够彰显自己个性的品牌反而引起了年轻人的重视，為(wèi)了引起年轻人的足够重视，一些品牌努力“年轻化”，但经常被年轻人解读為(wèi)“正常发挥”，一些则就被莫名(míng)的被奉為(wèi)“年轻化”，為(wèi)什么会出现这种“双标”的现象呢(ne)。这其实与品牌年轻化的另一个概念有(yǒu)关系。
年轻化这个词更像是一个大染缸，五颜六色的东西都往里装(zhuāng)，以至于本身这个概念越来越“宽泛化”。
放在以前，你如果说品牌做得“年轻化”，这个概念一提出来，马上别人就会觉得时髦，但如果放在现在，可(kě)能(néng)会被大众认為(wèi)是“习以為(wèi)常”。
本身“年轻化”这个概念，无论是它的内涵还是外延，随着社会的发展和各种品牌的不断尝试，越来越多(duō)的举措被定义為(wèi)“年轻化”。
那概念為(wèi)什么在传播中(zhōng)逐渐被滥用(yòng)了呢(ne)？是因為(wèi)年轻人本身变得多(duō)元而宽容，举个例子，只有(yǒu)18岁才能(néng)被定义為(wèi)年轻人，拥有(yǒu)年轻化吗？自然不是，社会包容度强烈的氛围下，许多(duō)拥有(yǒu)年轻心态的人一样可(kě)以被形容是“年轻化”，所以為(wèi)了渗透到各个阶层各个年龄的“年轻化”中(zhōng)去，品牌年轻化传播的出发点就是：包住一切用(yòng)户。
更加多(duō)元化的社会让“同龄人”这一概念变得不复存在，因為(wèi)他(tā)们在想法上出现分(fēn)歧，甚至是同一个人，这一天的想法和明天的想法都会不一样。
因此，无论从哪个方面来说，年轻化都逐渐被放宽放广，喜欢tfboys的人，喜欢二次元，喜欢重金属，喜欢打游戏的都能(néng)被定义為(wèi)年轻化，品牌也正是看准了这一趋势纷纷加入到打造“年轻化”的品牌来上。
但归根结底品牌都做了些什么呢(ne)？有(yǒu)的运用(yòng)明星代言人，有(yǒu)的结合热点进行营销、有(yǒu)的则是对自己的形象进行升级，其实所有(yǒu)的措施都没有(yǒu)逃出娱乐营销、品牌联合、解释营销等常规的营销传播范畴。之所以有(yǒu)的品牌被打上了年轻化的“名(míng)号”，也可(kě)能(néng)是在某一阶段搭上了年轻人这股“东风”，至于為(wèi)啥品牌越来越年轻化，还有(yǒu)很(hěn)多(duō)是值得我们探索和思考的。
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