電(diàn)子广告印刷广告區(qū)别在哪？
1、直观性强
電(diàn)视是视听合一的传播，人们能(néng)够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物(wù)，这就是電(diàn)视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有(yǒu)机地合一，都不会使受众产(chǎn)生如此真实、信服的感受。電(diàn)视广告的这一种直观性，仍是其他(tā)任何媒介所不能(néng)比拟的。它超越了读写障碍，成為(wèi)一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文(wén)化知识水准有(yǒu)严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可(kě)以看懂或理(lǐ)解广告中(zhōng)所传达的内容。
2、有(yǒu)较强的冲击力和感染力
電(diàn)视是唯一能(néng)够进行动态演示的感性型媒體(tǐ)，因此電(diàn)视广告冲击力、感染力特别强。因為(wèi)電(diàn)视媒介是用(yòng)忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用(yòng)声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理(lǐ)，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此電(diàn)视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他(tā)任何媒體(tǐ)的广告所难以达到的。
3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果
電(diàn)视机不可(kě)能(néng)像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了電(diàn)视媒介的传播。在这个环境内，观众的多(duō)少、距离電(diàn)视机荧屏的遠(yuǎn)近、观看的角度及電(diàn)视音量的大小(xiǎo)、器材质(zhì)量以至電(diàn)视机天線(xiàn)接受信号的功能(néng)如何，都直接影响着電(diàn)视广告的收视效果。
4、瞬间传达，被动接受
全世界的電(diàn)视广告長(cháng)度差不多(duō)，都是以5秒(miǎo)、10秒(miǎo)、15秒(miǎo)、20秒(miǎo)、30秒(miǎo)、45秒(miǎo)、60秒(miǎo)、90秒(miǎo)、120秒(miǎo)為(wèi)基本单位，超过3、4分(fēn)钟的比较少，而最常见的電(diàn)视广告则是15秒(miǎo)和30秒(miǎo)。这就是说一则電(diàn)视广告只能(néng)在短短的瞬间之内完成讯息传达的任務(wù)，这是极苛刻的先决条件。而且受众又(yòu)是在完全被动的状态下接受電(diàn)视广告的，这也是電(diàn)视區(qū)别于其他(tā)广告媒介的特点。
5、费用(yòng)昂贵
费用(yòng)昂贵，一是指電(diàn)视广告片本身的制作(zuò)成本高，周期長(cháng)；二是指播放费用(yòng)高。就制作(zuò)费而言，電(diàn)影、電(diàn)视片这种艺术形式本身就以制作(zuò)周期長(cháng)、工(gōng)艺过程复杂、不可(kě)控制因素多(duō)(如地域、季节天气、演员等)而著称，而電(diàn)视广告片又(yòu)比一般的電(diàn)影、電(diàn)视节目要求高得多(duō)。广告片拍片的片比通常是100：1，可(kě)见仅是胶片一项，電(diàn)视广告片就要比普通電(diàn)影、電(diàn)视剧节目超出多(duō)少倍了，而且為(wèi)广告片专门作(zuò)曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花(huā)大量的金钱。
就广告播出费而言，電(diàn)视台的收费标准也很(hěn)高。我國(guó)中(zhōng)央電(diàn)视台A特段30秒(miǎo)的广告收费就要人民(mín)币4.5万元。而國(guó)外黄金时段播出费用(yòng)比这还要高得多(duō)，美國(guó)的電(diàn)视广告每30秒(miǎo)要10～15万美元，如果在特别节目中(zhōng)插播广告更贵，有(yǒu)的竟高达几十万美元。
6、有(yǒu)较高的注意率
经济发达的國(guó)家和地區(qū)，電(diàn)视机已经普及，观看電(diàn)视节目已成為(wèi)人们文(wén)化生活的重要组成部分(fēn)。電(diàn)视广告注意运用(yòng)各种表现手法，便广告内容富有(yǒu)情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。電(diàn)视广告既可(kě)以看，还可(kě)以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个電(diàn)视屏幕，也便于人们注意力集中(zhōng)。因此，電(diàn)视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。
7、利于不断加深印象
電(diàn)视广告是一种视听兼备的广告，又(yòu)有(yǒu)连续活动的画面，能(néng)够逼真地、突出地从各方面展现广告商(shāng)品的个性。比如，广告商(shāng)品的外观、内在结构、使用(yòng)方法、效果等都能(néng)在電(diàn)视中(zhōng)逐一展现，观众如亲临其境，留有(yǒu)明晰深刻印象。電(diàn)视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。
8、利于激发情绪，增加購(gòu)买信心和决心
由于電(diàn)视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商(shāng)品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商(shāng)品容易产(chǎn)生好感，引发購(gòu)买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏電(diàn)视广告中(zhōng)，有(yǒu)意或无意地对广告商(shāng)品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一購(gòu)买思想，这就有(yǒu)利于增强購(gòu)买信心，作(zuò)出購(gòu)买决定。特别是选择性强的日用(yòng)消费品，流行的生活用(yòng)品，新(xīn)投入市场的商(shāng)品，运用(yòng)電(diàn)视广告，容易使受众注目并激发对商(shāng)品的購(gòu)买兴趣与欲望。
9、不利于深入理(lǐ)解广告信息
電(diàn)视广告制作(zuò)费用(yòng)高昂，黄金播放时间收费最贵。電(diàn)视广告时间長(cháng)度多(duō)在5至45秒(miǎo)之间。要在很(hěn)短的时间内，连续播出各种画面，闪动很(hěn)快，不能(néng)作(zuò)过多(duō)的解说，影响人们对广告商(shāng)品的深入理(lǐ)解。因此，電(diàn)视广告不宜播放需要详尽理(lǐ)解性诉求的商(shāng)品，如生产(chǎn)设备之类商(shāng)品。一些高档耐用(yòng)消费品在電(diàn)视播放广告时，还要运用(yòng)其它补充广告形式作(zuò)详细介绍。
10、容易产(chǎn)生抗拒情绪
因為(wèi)電(diàn)视广告有(yǒu)显著的效果，运用(yòng)電(diàn)视广告的客户不断增加，電(diàn)视节目经常被電(diàn)视广告打断，容易引起观众的不满。最基本的區(qū)别是视觉和触觉。首先電(diàn)子广告的颜色模式是RGB的，色域比较宽，画面颜色艳丽，视觉冲击力较强，而印刷品的颜色模式是CMYK的，相对而言，色彩就没有(yǒu)電(diàn)子广告那么夺目。但是，纸质(zhì)印刷品有(yǒu)一个优势就是可(kě)以触摸，精(jīng)美的印刷品广告从纸质(zhì)、工(gōng)艺上对触觉都是一个很(hěn)好的刺激，而且纸质(zhì)广告可(kě)以反复阅览，想什么时候看就什么时候看。另外，成本，投放对象，受众的选择等等方面，两种广告载體(tǐ)都有(yǒu)很(hěn)大的區(qū)别。
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